Nike cumple 50 años y lo festeja con un spot dirigido por Spike Lee (¡y protagonziado por Mars Blackmon!) El personaje creado para una campaña publicitaria de los años 80, está de vuelta para celebrar las cinco décadas de la marca.
Por Eduardo Scheffler Zawadzki Edited by Eduardo Scheffler Zawadzki
Nike cumple 50 años y Spike Lee dirige el spot comercial para festejarlo. En él, el emblemático director de cine norteamericano vuelve a encarnar al personaje de Mars Blackmon y se hace de palabras con la actriz Indigo Hubbard-Salk mientras juegan una partida de ajedrez. Blackmon asegura haberlo visto todo: a Michael Jordan surcando los aires para encestar; a Tiger Woods transformándose en una leyenda del golf; a Alex Morgan, Megan Rapinoe y Mia Hamm conquistar Mundiales y Olimpiadas en el futbol femenil; a Steve Prefontaine dominar las carreas de fondo; a tres distintos Ronaldos cautivando al jugar futbol; A Kobe Bryant jugar al baloncesto con una mentalidad imbatible; a las hermanas Venus y Serena Williams dándolo todo en la cancha de tenis.
Pero la joven actriz le responde que en verdad no ha visto nada. Que conoce a las leyendas, pero no a los que vienen detrás. Y en medio de una partida de ajedrez enumera a aquellos que hoy mismo se están transformando en leyenda: la tenista nipona Naomi Osaka; al futbolista Kylian Mbappé, al basquetbolista Giannis Antetokounmpo; a la atleta Athing Mu; a la reina del baloncesto femenil, Sabrina Ionescu; a la snowboarder Chloe Kim; y a la futbolista Sam Kerr.
Al final, Indigo le advierte de un jaque mate a Mars Blackmon dejando una cosa clara: que con 50 años encima la historia de Nike no ha terminado.
Spike Lee has directed and stars alongside alongside Indigo Hubbard-Salk in Nike's new campaign celebrating the sport giant's 50th anniversary #Nike50 pic.twitter.com/MG7na43trJ
— Dionne Grant (@DionneGrant) May 16, 2022
¿QUIÉN ES MARS BLACKMON?
Este no es el primer spot que Spike Lee hace para Nike. En la década de los 80 y 90 dirigió una serie de comerciales en los que él mismo aparecía caracterizando a un peculiar personaje llamado Mars Blackmon que interactuaba con Michael Jordan, tratando de revelar qué era lo que lo hacía el mejor del mundo. Blackmon ganó notoriedad y apareció en al menos una decena de anuncios publicitarios e incluso en programas como Saturday Night Live (SNL).
NIKE, UN POCO DE HISTORIA
En 1964 Bill Bowerman, un entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón, y su alumno, Phil Knight, fundaron una empresa de distribución de artículo deportivos llamada Blue Ribbon Sports. Abrieron su primera tienda en 1966 y en 1972, tras quedar encantados con la calidad de los tenis japoneses, Onitsuka Tiger, decidieron cambiar su nombre a Nike en honor a la diosa alada griega de la victoria (llamada Niké).
La primera zapatilla que diseñaron llevó el nombre de "Moon Shoe" y sus suelas fueron fabricadas en una waflera para otorgarles mayor agarre. Aunque al principio solo fabricaban tenis para atletas, el público en general comenzó a interesarse por ellas y la marca no tardó en convertirse en una de las favoritas del público y de los deportistas.
Con una estrategia de publicidad sumamente agresiva, Nike comenzó a ganar adeptos. En los años 80 crearon el slogan "Just Do It (Solo hazlo)" que captura a la perfección la esencia y valores de la marca. En esa época comenzaron a patrocinar a deportistas profesionales. Uno de ellos fue Michael Jordan, quien llevó el posicionamiento de la empresa a un nivel estratosférico.
Hoy Nike es, sin duda, una de las marcas más reconocidas del planeta.
